Naming, Logoentwicklung, Typografie, Designsprache, Bildsprache, Fotografie
Für den Launch des ersten Spaces in der Brunnenstr. 9 in Berlin entwickelten wir eine Marke, das sich bewusst gegen Konventionen stellt: ANTI.
Die Marke positioniert Themen Yoga, Breathwork, Mindfulness, Health und Longevity als kantigen Gegenpol: zum einen gegenüber der heute üblichen Mainstream Arbeits- und Konsummentalität, und zum anderen gegenüber den eher sanften "Feel Good" Brandings von Yoga und Breathwork Studios. Denn in der Essenz geht es um Stärke: gegenüber dem eigenen Körper und vor allem im Geist. Longevity und Health bedeutet Disziplin und keineswegs einseitig Entspannung.
Die Marke positioniert Themen Yoga, Breathwork, Mindfulness, Health und Longevity als kantigen Gegenpol: zum einen gegenüber der heute üblichen Mainstream Arbeits- und Konsummentalität, und zum anderen gegenüber den eher sanften "Feel Good" Brandings von Yoga und Breathwork Studios. Denn in der Essenz geht es um Stärke: gegenüber dem eigenen Körper und vor allem im Geist. Longevity und Health bedeutet Disziplin und keineswegs einseitig Entspannung.
Das von uns entwickelte Logo kommuniziert Stärke, Gegensatz, Haltung und unterstreicht in seiner brutalistischen Einfachheit die Zeitlosigkeit der im Space praktizierten Methoden, die tewileise Jahrtausende zurückgreifen.
Auch die von uns entwickelte typografische Welt spielt mit Gegensätzen: sie stellt eine Mischung einer klassischen, proportionalem Schrift mit einer Monospaced Schrift dar, und nutzt eine "Semi-Mono" Schrift als Hautpschrift für Titel. Die Bildwelt stellt Körperlichkeit, Raum und Community in den Mittelpunkt. Kreise/'Tags' weisen auf Qualitäten und Eigenschaften der jeweiligen Kurse und Events hin.
