服务与客户概况
| 品牌塑造 | 网页设计 |
| 字体系统 | 网站开发 |
| 色彩与视觉语言 | 营销活动 |
| 文案 | 标识 |
| 社交媒体 | 印刷设计 |
OPEN 是一个当代生活方式品牌，在柏林的 8 个空间——Mitte、Wedding、Charlottenburg、Neukölln、Sonnenallee、Kreuzberg、Loft Kreuzberg 与 Friedrichshain——提供瑜伽、普拉提、Sculpt、Sound 与红光课程。OPEN 以多元与临在的理念为基础，从一个单店工作室概念成长为柏林最大的运动社群之一。Evolvcraft 主导了带领它走到这里的品牌重塑——品牌识别、网站、发布营销活动以及子品牌 OPEN Collabs——而在这一年里，OPEN 的工作室数量从 4 家翻倍至 8 家。
OPEN，进化
OPEN 已经建立了实实在在的东西：四家工作室、一个忠实的社群、一个在柏林各处被认出的标识符号。问题不在根基，而在天花板。要与进入同一市场的国际健康与生活方式品牌竞争，OPEN 需要看起来、感觉起来像它们中的一员，而不是一家运营良好的本地工作室连锁。
约束让任务更难而非更易：保留标识符号。它承载着真正的品牌资产，从头再来意味着抛弃多年的认知积累。任务是进化，而非替换——围绕那个必须保留的唯一标记重建一切。
约束让任务更难而非更易：保留标识符号。它承载着真正的品牌资产，从头再来意味着抛弃多年的认知积累。任务是进化，而非替换——围绕那个必须保留的唯一标记重建一切。
品牌进化
我们保留了 OPEN 原有的标识符号与标志，并围绕它重建了其余一切。一套新的字体系统赋予品牌更自信、更具编辑感的声音；一套新的色彩语言让它脱离了千篇一律的工作室品牌领地；新的视觉语言与新的措辞赋予 OPEN 一种观点，足以与领先的国际生活方式品牌并肩，而不显得像房间里较小的那一个。
标识符号依然一眼可辨——而围绕它的一切，如今读起来是另一个层次。
标识符号依然一眼可辨——而围绕它的一切，如今读起来是另一个层次。
识别与视觉系统
字体、色彩与视觉语言被构建为一个相互连接的系统，一致地应用于网站、工作室、营销活动与社交内容。它赋予 OPEN 一种可伸缩的面貌——从一条 Instagram 帖子到八个实体空间——在触点之间从不显得不一致。
网站重新上线
进化后的识别在全面的网站重新上线中达到顶点，重建后的网站将 8 家工作室呈现为一个统一的品牌，同时让每个空间都易于单独查找与预约。我们为每家工作室将 OPEN 的外部预约系统直接嵌入网站，无论选择 8 个空间中的哪一个，预约课程都同样顺畅。
定制预约集成
得益于完全定制的编码，我们得以为柏林如今的 8 个空间无缝接入外部预约系统，为用户创造了用模板或第三方预制网站系统无法实现的顺畅预约体验。
标识与工作室内物料
品牌不仅要在屏幕上成立，也要在实体空间中站得住。作为品牌重塑的一部分，Evolvcraft 设计了 OPEN 工作室层面的品牌物料——标识导视、店内展示与视频——把同一套识别系统从网站延伸到工作室地面，并提供模板，让各家工作室能在每一个新场馆自行落地。
发布营销活动
为了确立全新的品牌识别，Evolvcraft 策划并制作了 OPEN 的平面与视频发布营销活动——包括 OPEN RED 与 Shape Your Energy——为品牌如何与社群对话树立了视觉与语调的标杆。
社交媒体体系
我们在新品牌之下定义了 OPEN 的社交媒体形象——内容支柱、视觉格式与语调——并亲自制作了第一阶段的内容，让社群从第一天起就在全部 8 家工作室一致地体验到品牌重塑，同时为 OPEN 团队留下一套可以继续执行的工作手册。
摄影与视频制作
每一场营销活动都经过量身定制、完全由内部完成的制作流程。我们根据 OPEN 的品牌识别与策略挑选人才，然后在我们自己的 EVOLV 摄影棚——专为可控的高端营销活动制作而建——或在外景拍摄照片与视频。从选角到最终后期，整个流程都在同一屋檐下完成，确保每一份物料的视觉品质与品牌语调保持一致。
OPEN Collabs
为了将 OPEN 的 8 个空间与社群变成其他品牌可以直接合作的资产，我们创建了 OPEN Collabs——一个专属子品牌，将 OPEN 定位为时尚、健身与生活方式品牌通向柏林现代健康运动的桥梁。OPEN Collabs 为合作品牌提供了进入 OPEN 空间与社群的清晰、独立入口，与 OPEN 自身的课程产品分开，让一次合作读起来是伙伴关系，而不是对核心品牌的接管。
成果
OPEN 以一个在国际上可信的单一生活方式品牌面世——并在品牌重塑后的一年内从 4 个柏林场馆扩展到 8 个——原有的标识符号依然居于核心，背后是一套完整的品牌识别、网站与内容体系，还有一个将其社群转化为其他品牌合作机会的专属协作平台。