Leistungen & Kundenprofil
| Branding | Webdesign |
| Typografiesystem | Webentwicklung |
| Farb- & Bildsprache | Kampagnen |
| Text & Konzeption | Beschilderung |
| Social Media | Printdesign |
OPEN ist eine zeitgenössische Lifestyle-Marke mit Yoga-, Pilates-, Sculpt-, Sound- und Red-Light-Klassen an 8 Standorten in Berlin – Mitte, Wedding, Charlottenburg, Neukölln, Sonnenallee, Kreuzberg, Loft Kreuzberg und Friedrichshain. Aufgebaut auf einer Philosophie von Vielfalt und Präsenz, ist OPEN von einem einzelnen Studiokonzept zu einer der grössten Bewegungs-Communities Berlins gewachsen – und über die Submarke OPEN Collabs zu einer Plattform, mit der andere Marken direkt kooperieren.
OPEN, weiterentwickelt
OPEN hatte bereits etwas Echtes aufgebaut: fünf Studios, eine loyale Community, ein Signet, das man in Berlin wiedererkannte. Das Problem war nicht das Fundament – es war die Decke. Um mit den internationalen Wellness- und Lifestyle-Marken mitzuhalten, die in denselben Markt eintraten, musste OPEN aussehen und sich anfühlen wie eine von ihnen und nicht wie eine gut geführte lokale Studiokette.
Die Vorgabe machte die Aufgabe schwieriger, nicht leichter: Das Signet bleibt. Es trug echten Markenwert, und ein Neuanfang hätte bedeutet, Jahre an Wiedererkennung wegzuwerfen. Der Auftrag lautete Evolution statt Ersatz – alles neu aufbauen rund um jene eine Marke, die bleiben musste.
Die Vorgabe machte die Aufgabe schwieriger, nicht leichter: Das Signet bleibt. Es trug echten Markenwert, und ein Neuanfang hätte bedeutet, Jahre an Wiedererkennung wegzuwerfen. Der Auftrag lautete Evolution statt Ersatz – alles neu aufbauen rund um jene eine Marke, die bleiben musste.
Markenevolution
Wir haben Signet und Logo von OPEN beibehalten und alles andere neu darum herum aufgebaut. Ein neues Typografiesystem gab der Marke eine selbstbewusstere, editoriale Stimme. Eine neue Farbsprache führte sie aus dem Terrain generischer Studiomarken heraus. Eine neue Bildsprache und ein neues Wording gaben OPEN eine Haltung, die neben einer führenden internationalen Lifestyle-Marke bestehen kann, ohne wie der kleinere Mitspieler im Raum zu wirken.
Das Signet blieb exakt wiedererkennbar – alles, was es umgibt, spielt heute auf einem anderen Niveau.
Das Signet blieb exakt wiedererkennbar – alles, was es umgibt, spielt heute auf einem anderen Niveau.
Identität & visuelles System
Typografie, Farbe und Bildsprache wurden als ein zusammenhängendes System entwickelt und konsistent auf Website, Studios, Kampagnen und Social Content angewendet. Das gibt OPEN einen Auftritt, der skaliert – von einem einzelnen Instagram-Post bis zu acht physischen Standorten –, ohne von einem Touchpoint zum nächsten inkonsistent zu wirken.
Web-Relaunch
Die weiterentwickelte Identität mündete in einem vollständigen Web-Relaunch: neu aufgebaut, um alle 8 Studios als eine einheitliche Marke abzubilden und gleichzeitig jeden Standort einzeln leicht auffindbar und buchbar zu machen. Wir haben das externe Buchungssystem von OPEN für jedes Studio direkt in die Website integriert, sodass die Buchung eines Kurses reibungslos bleibt – unabhängig davon, welchen der 8 Standorte man wählt.
Individuelle Buchungsintegration
Durch vollständig individuelle Programmierung konnten wir externe Buchungssysteme für alle inzwischen 8 Standorte in Berlin nahtlos einbinden und ein durchgängiges Buchungserlebnis schaffen, das mit Templates oder vorgefertigten Drittanbietersystemen nicht möglich wäre.
Beschilderung & In-Studio-Assets
Die Marke musste auch im physischen Raum bestehen, nicht nur am Bildschirm. Evolvcraft produziert die Marken-Assets von OPEN auf Studioebene an allen 8 Standorten – Beschilderung, In-Studio-Displays und Video – und trägt dasselbe Identity-System von der Website auf die Studiofläche.
Laufende Kampagnen
Über den ursprünglichen Relaunch hinaus produziert Evolvcraft die Print- und Videokampagnen von OPEN fortlaufend – und hält die Bildsprache der Marke aktuell und konsistent, während neue Studios, Kurse und Saisons hinzukommen.
Social-Media-Management
Wir betreuen die Social-Media-Kanäle von OPEN und produzieren täglich die visuellen Inhalte – und übersetzen das Markensystem in einen kontinuierlichen Contentstrom, der die Community an allen 8 Studios bindet und nicht nur am Flagship.
Foto- & Videoproduktion
Jede Kampagne läuft über einen eigens zugeschnittenen, vollständig internen Produktionsprozess. Wir casten Talents passend zur Identität und aktuellen Strategie von OPEN und produzieren Fotografie und Video entweder im eigenen EVOLV Studio – gebaut für kontrollierte, hochwertige Kampagnenproduktion – oder on location. Vom Casting bis zur finalen Postproduktion bleibt die gesamte Pipeline unter einem Dach, was visuelle Qualität und Markenton über jedes Asset hinweg konsistent hält.
OPEN Collabs
Damit die 8 Standorte und die Community von OPEN zu einem Asset werden, mit dem andere Marken direkt arbeiten können, haben wir OPEN Collabs geschaffen – eine eigene Submarke, die OPEN als Brücke zwischen Fashion-, Fitness- und Lifestyle-Marken und der modernen Wellness-Bewegung Berlins positioniert. OPEN Collabs gibt Partnermarken einen klaren, eigenständigen Zugang zu den Räumen und zur Community von OPEN, getrennt vom eigenen Kursangebot, damit eine Zusammenarbeit als Partnerschaft gelesen wird und nicht als Übernahme der Kernmarke.
Das Ergebnis
OPEN agiert heute als eine einzige, international glaubwürdige Lifestyle-Marke an 8 Berliner Standorten – mit dem ursprünglichen Signet weiterhin im Zentrum, einer täglich laufenden Produktions- und Content-Maschinerie dahinter und einer eigenen Kooperationsplattform, die die Community zur Partnerschaftsmöglichkeit für andere Marken macht.
