Leistungen & Kundenprofil
| Markenstrategie | Webdesign |
| Claim-Entwicklung | Webentwicklung |
| Logodesign | Beratung |
| Typografie & Farben | Kampagne |
| Marken-Identitätssystem | Copywriting |
Die WIK Group entwickelt und fertigt seit 1951 elektronische Produkte – von ihren Ursprüngen in Essen bis hin zu einem global agierenden OEM/ODM-Unternehmen mit Hauptsitz in Hong Kong und Produktionsstandorten in China, Indonesien und Nordmazedonien. Seit über sieben Jahrzehnten entwickelt WIK Kaffee- und Getränkesysteme, Küchengeräte sowie Personal-Care-Produkte für einige der bekanntesten Marken der Welt.
Die Herausforderung
Die frühere Marke von WIK erzählte die Geschichte eines verlässlichen Herstellers – präzise, effizient, industriell. Was sie nicht erzählte: wohin sich das Unternehmen entwickelt – hin zu zirkulärer Fertigung, nachhaltigen Materialien und einem grundlegend anderen Verhältnis zwischen Technologie und Natur.
Für einen Elektronikhersteller ist das eine seltene Position. Die Branche ist dafür nicht bekannt, und die meisten Herstellermarken gehen auf Nummer sicher – technisch, unternehmerisch nüchtern, austauschbar. WIK wollte das Gegenteil: eine Marke, die den intern eingeleiteten Wandel anführt, statt ihn im Nachhinein zu beschreiben.
Die Aufgabe war kein Facelift. Sie war ein vollständiges Rebranding – neue Positionierung, neue Identität, neue Tonalität, neue Website – rund um eine Vision, für die die alte Marke noch keine Sprache besaß.
Für einen Elektronikhersteller ist das eine seltene Position. Die Branche ist dafür nicht bekannt, und die meisten Herstellermarken gehen auf Nummer sicher – technisch, unternehmerisch nüchtern, austauschbar. WIK wollte das Gegenteil: eine Marke, die den intern eingeleiteten Wandel anführt, statt ihn im Nachhinein zu beschreiben.
Die Aufgabe war kein Facelift. Sie war ein vollständiges Rebranding – neue Positionierung, neue Identität, neue Tonalität, neue Website – rund um eine Vision, für die die alte Marke noch keine Sprache besaß.
Discovery
Wir begannen dort, wo jedes Rebranding dieser Größenordnung beginnen muss: im direkten Austausch mit den Menschen, die die Vision tragen. In einem ersten Workshop mit dem CEO von WIK in der Schweiz haben wir die Werte der Marke, ihre Identität und ihr langfristiges Profil herausgearbeitet – nicht die oberflächliche Version, sondern die ehrliche.
Aus dieser Session entstand das Fundament für alles Weitere: ein klares Verständnis des Purpose von WIK, die Mission, zu der sich das Unternehmen öffentlich bekennen wollte, und die Werte, die konsistent sichtbar werden mussten – im Logo, in den Texten, auf der Website, überall.
Aus dieser Session entstand das Fundament für alles Weitere: ein klares Verständnis des Purpose von WIK, die Mission, zu der sich das Unternehmen öffentlich bekennen wollte, und die Werte, die konsistent sichtbar werden mussten – im Logo, in den Texten, auf der Website, überall.
Strategie & Positionierung
Auf Basis von Vision, Mission und Werten haben wir das strategische Terrain definiert, das WIK besetzen sollte: Technologie, die mit der Natur arbeitet statt gegen sie. Eine Positionierung, die gezielt für einen Elektronikhersteller entwickelt wurde – Nachhaltigkeit nicht als Fußnote, sondern als leitender Gedanke der gesamten Marke.
Aus diesem Denken entstand ein Claim: „Technology Attuned to Nature.“
Er ist die Leitlinie, die heute die gesamte Kommunikation von WIK trägt – die kompakte Aussage einer Marke, die ihre Fertigungskompetenz und ihre ökologische Verantwortung als ein gemeinsames Projekt versteht, nicht als zwei konkurrierende.
Aus diesem Denken entstand ein Claim: „Technology Attuned to Nature.“
Er ist die Leitlinie, die heute die gesamte Kommunikation von WIK trägt – die kompakte Aussage einer Marke, die ihre Fertigungskompetenz und ihre ökologische Verantwortung als ein gemeinsames Projekt versteht, nicht als zwei konkurrierende.
Identitätssystem
Wir haben diese Positionierung in ein vollständiges Markenidentitätssystem übersetzt – Logo, Typografie, Farbpalette und die Anwendungsregeln, die sie über alle Touchpoints hinweg zusammenhalten.
Die Identität musste zweierlei zugleich leisten: die industrielle Glaubwürdigkeit von WIK signalisieren (sieben Jahrzehnte Fertigungspräzision) und zugleich die neue Ausrichtung (organisch, nachhaltig, vorausschauend). Entstanden ist ein System, das durchdacht und souverän wirkt statt trendgetrieben – gebaut, um auf Produktverpackungen, digitalen Plattformen, in Präsentationen und in Produktionsumgebungen gleichermaßen zu bestehen.
Die Identität musste zweierlei zugleich leisten: die industrielle Glaubwürdigkeit von WIK signalisieren (sieben Jahrzehnte Fertigungspräzision) und zugleich die neue Ausrichtung (organisch, nachhaltig, vorausschauend). Entstanden ist ein System, das durchdacht und souverän wirkt statt trendgetrieben – gebaut, um auf Produktverpackungen, digitalen Plattformen, in Präsentationen und in Produktionsumgebungen gleichermaßen zu bestehen.
Tonalität & Messaging
Eine derart eigenständige Marke musste auch anders klingen. Wir haben Copywriting und Tone of Voice für WIK von Grund auf entwickelt – direkt, fundiert und selbstbewusst genug, um eine glaubwürdige Aussage zur Nachhaltigkeit zu treffen, ohne in Greenwashing-Sprache abzugleiten.
Diese Tonalität zieht sich durch das Markenidentitätssystem, die Kampagnenkommunikation und die neue Website – dieselbe Haltung, ob in einer Headline, einer Produktbeschreibung oder einem Absatz über zirkuläre Fertigung.
Diese Tonalität zieht sich durch das Markenidentitätssystem, die Kampagnenkommunikation und die neue Website – dieselbe Haltung, ob in einer Headline, einer Produktbeschreibung oder einem Absatz über zirkuläre Fertigung.
Web-Relaunch
Alles kam in einem vollständigen Web-Relaunch zusammen. Wir haben eine neue Website von Grund auf konzipiert und entwickelt, die das neue Identitätssystem, den Claim und die Tonalität trägt – inklusive Grafiken und Bildwelten, Texten sowie einer Struktur, die sich an Vision, Lösungen und internationalen Projekten von WIK orientiert.
WIK LABS – Raum für das, was als Nächstes kommt
Nicht jede Idee, an der WIK arbeitet, ist bereit für die Produktion oder einen Kundenauftrag. Manches sind noch Experimente – frühe Forschung an Technologien, die das kommende Jahrzehnt der Fertigung prägen könnten, aber noch nicht marktreif sind.
Diese Arbeit in die Hauptmarke zu integrieren, hätte ein Problem geschaffen: Kunden, die WIK für die Produktion prüfen, könnten einen Forschungsprototypen für ein lieferbares Angebot halten. Deshalb haben wir ihr einen eigenen Raum gegeben. Wir haben WIK LABS entwickelt – eine Submarke, die gezielt die experimentellere, forschungsnahe Arbeit von WIK bündelt, klar getrennt von den kundenorientierten Angeboten der Kernmarke, aber unverkennbar Teil derselben technologischen Herkunft.
WIK LABS erlaubt es WIK, öffentlich mutig zu experimentieren, ohne zu viel zu versprechen – ein Ort für Ideen in Entwicklung, nicht für Produkte im Verkauf. Das schützt die Glaubwürdigkeit der Kundenangebote der Hauptmarke und gibt den vorausschauendsten Arbeiten des Unternehmens zugleich ein eigenes Zuhause.
Diese Arbeit in die Hauptmarke zu integrieren, hätte ein Problem geschaffen: Kunden, die WIK für die Produktion prüfen, könnten einen Forschungsprototypen für ein lieferbares Angebot halten. Deshalb haben wir ihr einen eigenen Raum gegeben. Wir haben WIK LABS entwickelt – eine Submarke, die gezielt die experimentellere, forschungsnahe Arbeit von WIK bündelt, klar getrennt von den kundenorientierten Angeboten der Kernmarke, aber unverkennbar Teil derselben technologischen Herkunft.
WIK LABS erlaubt es WIK, öffentlich mutig zu experimentieren, ohne zu viel zu versprechen – ein Ort für Ideen in Entwicklung, nicht für Produkte im Verkauf. Das schützt die Glaubwürdigkeit der Kundenangebote der Hauptmarke und gibt den vorausschauendsten Arbeiten des Unternehmens zugleich ein eigenes Zuhause.
Das Ergebnis
WIK verfügt heute über eine Marke, die zu der Richtung passt, in die sich das Unternehmen tatsächlich bewegt: ein global tätiger Elektronikhersteller mit siebzig Jahren Fertigungskompetenz, positioniert als echter Vorreiter für zirkuläre, nachhaltige Produktion – nicht allein durch einen Anspruch, sondern belegt durch ein vollständiges Identitätssystem, eine eigenständige Tonalität und eine Website, die genau das unter Beweis stellt.
