CASE STUDY: WIK GROUP

Dawna marka WIK opowiadała historię niezawodnego producenta – precyzyjnego, wydajnego, przemysłowego. Nie opowiadała tego, dokąd firma zmierza: ku produkcji cyrkularnej, zrównoważonym materiałom i naprawdę innej relacji między technologią a światem natury.

To rzadka pozycja dla producenta elektroniki. Branża nie jest z tego znana, a większość marek producentów gra bezpiecznie – technicznie, korporacyjnie, zapominalnie. WIK chciał czegoś przeciwnego: marki na tyle odważnej, by przewodzić zmianie, którą wprowadzał wewnętrznie, a nie tylko opisywać ją po fakcie.

Zadaniem nie był lifting. Był nim kompletny rebranding – nowe pozycjonowanie, nowa tożsamość, nowy głos, nowa strona – zbudowany wokół wizji, dla której stara marka nie miała jeszcze języka.

Zaczęliśmy tam, gdzie każdy rebranding tej skali musi się zacząć: w jednym pokoju z ludźmi, którzy niosą wizję. Przeprowadziliśmy wstępny warsztat z CEO WIK w Szwajcarii, pracując nad wartościami marki, jej tożsamością i długofalowym profilem – nie wersją powierzchowną, lecz szczerą.

Z tej sesji wyłonił się surowy materiał na wszystko, co nastąpiło później: jasne poczucie celu WIK, misja, do której firma chciała publicznie się zobowiązać, oraz wartości, które musiały pojawiać się konsekwentnie – w logo, w tekstach, na stronie, wszędzie.

Mając zdefiniowane wizję, misję i wartości, ukształtowaliśmy strategiczne terytorium, które WIK miał zająć: technologia, która współpracuje z naturą, a nie działa przeciw niej. To pozycjonowanie zbudowane specjalnie dla producenta elektroniki – nie zrównoważony rozwój jako przypis, lecz jako idea organizująca całą markę.

To myślenie stało się claimem: „Technology Attuned to Nature.” (Technologia zestrojona z naturą.)

To zdanie kotwiczy dziś wszystko, co komunikuje WIK – zwięzła deklaracja marki, która swoje możliwości produkcyjne i odpowiedzialność za środowisko postrzega jako jeden projekt, a nie dwa konkurujące.

Przełożyliśmy to pozycjonowanie na pełny system tożsamości marki – logo, typografię, paletę kolorów i zasady zastosowań, które spinają je w całość w każdym punkcie stycznym.

Tożsamość musiała robić dwie rzeczy naraz: sygnalizować przemysłową wiarygodność WIK (siedem dekad precyzji produkcyjnej) i jego nowy kierunek (organiczny, zrównoważony, zorientowany na przyszłość). Efektem jest system, który czyta się jako przemyślany i pewny siebie, a nie napędzany trendami – zbudowany tak, by bronić się na opakowaniach produktów, platformach cyfrowych, w prezentacjach i w środowisku fabrycznym.

Tak odmienna marka musiała też inaczej brzmieć. Opracowaliśmy copywriting i ton wypowiedzi WIK od podstaw – bezpośredni, osadzony i na tyle pewny siebie, by składać prawdziwe deklaracje o zrównoważonym rozwoju, nie osuwając się w język greenwashingu.

Ten głos przenika system tożsamości marki, komunikację kampanijną i nową stronę – ten sam punkt widzenia, czy to w nagłówku, opisie produktu czy akapicie o produkcji cyrkularnej.

Wszystko połączyło się w pełnym relaunchu strony. Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy nową stronę od podstaw, by niosła nowy system tożsamości, claim i głos – składając grafiki i wizualizacje, pisząc teksty i strukturyzując serwis wokół wizji, rozwiązań i globalnych projektów WIK.

Nie każdy pomysł, nad którym pracuje WIK, jest gotowy na halę fabryczną czy kontrakt z klientem. Niektóre to wciąż eksperymenty – wczesne badania nad technologią, która może ukształtować następną dekadę produkcji, ale nie zasłużyła jeszcze na gotowość do masowego rynku.

Włączenie tej pracy do głównej marki WIK stworzyłoby problem: klienci oceniający WIK pod kątem produkcji mogliby pomylić prototyp badawczy z ofertą gotową do wysyłki. Daliśmy jej więc własną przestrzeń. Stworzyliśmy WIK LABS, submarkę zbudowaną specjalnie po to, by pomieścić bardziej eksperymentalne, nowatorskie badania WIK – wyraźnie oddzieloną od oferty marki głównej skierowanej do klientów, ale wciąż bezbłędnie należącą do tej samej technologicznej linii.

WIK LABS pozwala WIK odważnie eksplorować publicznie bez nadmiernych obietnic – to miejsce dla pomysłów w toku, nie produktów na sprzedaż. Chroni wiarygodność oferty marki głównej, dając jednocześnie najbardziej przyszłościowej pracy firmy własny dom.

WIK ma dziś markę dopasowaną do tego, dokąd firma faktycznie zmierza: globalny producent elektroniki z siedemdziesięcioma latami wiarygodności produkcyjnej, pozycjonowany jako prawdziwy lider cyrkularnej, zrównoważonej produkcji – nie samą deklaracją, lecz z pełnym systemem tożsamości, wyrazistym głosem i stroną zbudowaną, by to udowodnić.