CASE STUDY: LIESNER & CO.

Zarządzanie majątkiem opiera się na zaufaniu, a zaufania trzyosobowa firma nie zdobędzie wielkością ani historią wyników – musi je sygnalizować przez wszystko, co klient widzi i czego dotyka, zanim dojdzie do pierwszej rozmowy. Liesner & Co. nie miało istniejącej marki, na której mogłoby budować, ani reputacji, na której mogłoby się oprzeć. Każdy element tożsamości musiał wykonać realną pracę: przekazać dyskrecję, kompetencję i trwałość dla firmy, która w tamtym czasie nie miała skali zwykle kojarzonej z tymi cechami.

Brief nie polegał na tym, by mała firma wyglądała na dużą. Chodziło o zbudowanie marki na tyle precyzyjnej, wiarygodnej i skalowalnej, by jej wielkość nigdy nie była pytaniem.

Liesner & Co. urosło z trzyosobowego zespołu założycielskiego do ponad 27 osób w trzech biurach – a marka, którą Evolvcraft zbudował na samym początku, rosła razem z nimi, zamiast zostać po drodze zastąpiona. Ten sam system tożsamości, praktyka fotograficzna i produkcja kampanii, które wprowadziły firmę na rynek, wspierają dziś zespół dziewięciokrotnie większy od pierwotnego – wciąż rozpoznawalnie tę samą markę.

Zbudowaliśmy system tożsamości Liesner & Co. od podstaw – logo, typografię, kolor i język wizualny – oparty na powściągliwości, a nie na popisie. W zarządzaniu majątkiem wiarygodność bierze się z precyzji, nie ze spektaklu, dlatego system został stworzony tak, by sprawiał wrażenie przemyślanego i cichego: znak i język wizualny, które czytają się jako ugruntowane, a nie nadgorliwe, zbudowane tak, by dobrze się starzeć, a nie podążać za trendem.

Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy stronę Liesner & Co. tak, by niosła tę samą powściągliwość i precyzję co reszta tożsamości – cyfrowe drzwi wejściowe, które muszą zdobyć zaufanie w pierwszych sekundach, dla odwiedzających oceniających firmę, której powierzą złożony, często wielopokoleniowy majątek.

Tak przemyślana marka musi bronić się w sali spotkań, nie tylko na ekranie. Wyprodukowaliśmy papeterię biurową, druki i oznakowanie Liesner & Co. – fizyczne detale, z którymi klienci i goście stykają się w każdym biurze – przenosząc tę samą powściągliwość i precyzję co w reszcie tożsamości na wizytówki, papier firmowy i same biura.

Wyprodukowaliśmy broszury Liesner & Co. – materiał, z którym klienci naprawdę siadają, oceniając firmę, której powierzą wielopokoleniowy majątek. Zbudowane z myślą o treści, a nie o efekcie, broszury niosą głębię ekspertyzy firmy w formacie, który wciąż ma znaczenie w branży, gdzie drukowany dokument może przeważyć nad stroną internetową.