ÉTUDE DE CAS : LIESNER & CO.

La gestion de patrimoine repose sur la confiance, et la confiance n'est pas quelque chose qu'une entreprise de trois personnes peut revendiquer par sa taille ou son historique : elle doit se signaler à travers tout ce qu'un client voit et touche, avant même qu'une seule conversation n'ait lieu. Liesner & Co. n'avait aucune marque existante sur laquelle s'appuyer, ni réputation historique. Chaque élément de l'identité devait faire un vrai travail : transmettre discrétion, compétence et pérennité pour une entreprise qui, à l'époque, n'avait rien de l'envergure habituellement associée à ces qualités.

Le brief n'était pas de faire paraître grande une petite entreprise. C'était de construire une marque assez précise, crédible et évolutive pour que sa taille ne soit jamais la question.

Liesner & Co. est passé d'une équipe fondatrice de trois personnes à plus de 27 collaborateurs répartis sur trois bureaux, et la marque qu'Evolvcraft a construite dès le départ a grandi avec eux, sans être remplacée en chemin. Le même système d'identité, la même pratique photographique et la même production de campagnes qui ont lancé l'entreprise soutiennent aujourd'hui une équipe neuf fois plus grande, toujours reconnaissable comme la même marque.

Nous avons construit le système d'identité de Liesner & Co. à partir de zéro, logo, typographie, couleur et langage visuel, fondé sur la retenue plutôt que sur l'ostentation. Dans la gestion de patrimoine, la crédibilité vient de la précision, pas du spectacle ; le système a donc été conçu pour paraître réfléchi et discret : un signe et un langage visuel qui se lisent comme établis plutôt qu'empressés, conçus pour bien vieillir plutôt que pour suivre une tendance.

Nous avons conçu et développé le site web de Liesner & Co. pour porter la même retenue et la même précision que le reste de l'identité, une porte d'entrée digitale qui devait gagner la confiance dès les premières secondes, auprès de visiteurs évaluant une entreprise à laquelle ils confieraient un patrimoine complexe, souvent générationnel.

Une marque aussi aboutie doit tenir dans la pièce, pas seulement à l'écran. Nous avons produit la papeterie, les supports imprimés et la signalétique de Liesner & Co., les détails physiques que les clients et les visiteurs rencontrent dans chaque bureau, en portant la même retenue et la même précision que le reste de l'identité jusque sur les cartes de visite, le papier à en-tête et les bureaux eux-mêmes.

Nous avons produit les brochures de Liesner & Co., le matériel que les clients consultent réellement lorsqu'ils évaluent une entreprise à laquelle ils confieront un patrimoine générationnel. Conçues pour la substance plutôt que le spectacle, les brochures portent la profondeur de l'expertise de l'entreprise dans un format qui compte encore dans un secteur où un document imprimé peut peser plus lourd qu'un site web.