ÉTUDE DE CAS : OPEN STUDIOS

OPEN avait déjà construit quelque chose de réel : quatre studios, une communauté fidèle, un signet reconnu dans tout Berlin. Le problème n'était pas la fondation, c'était le plafond. Pour rivaliser avec les marques internationales de bien-être et de lifestyle qui entraient sur le même marché, OPEN devait ressembler à l'une d'elles, et non à une chaîne de studios locale bien gérée.

La contrainte rendait la tâche plus difficile, pas plus facile : garder le signet. Il portait un vrai capital, et repartir de zéro aurait signifié jeter des années de reconnaissance. Le brief était l'évolution, pas le remplacement : tout reconstruire autour du seul signe qui devait rester.

Nous avons conservé le signet et le logo d'origine d'OPEN, et reconstruit tout le reste autour. Un nouveau système typographique a donné à la marque une voix plus affirmée, plus éditoriale. Un nouveau langage de couleurs l'a sortie du territoire générique des marques de studio. Un nouveau langage visuel et un nouveau wording ont donné à OPEN un point de vue capable de côtoyer une grande marque lifestyle internationale sans avoir l'air du plus petit acteur de la pièce.

Le signet est resté exactement reconnaissable ; tout ce qui l'entoure se lit désormais à un autre niveau.

Typographie, couleur et langage visuel ont été construits comme un seul système cohérent, appliqué de manière uniforme sur le site, dans les studios, les campagnes et le contenu social. Cela donne à OPEN un style qui s'adapte à toutes les échelles, d'une simple publication Instagram à huit espaces physiques, sans jamais paraître incohérent d'un point de contact à l'autre.

L'identité évoluée a culminé dans une refonte complète du site web, reconstruit pour représenter les 8 studios comme une seule marque unifiée tout en rendant chaque espace facile à trouver et à réserver individuellement. Nous avons intégré le système de réservation externe d'OPEN directement dans le site pour chaque studio, pour que la réservation d'un cours reste fluide quel que soit l'espace choisi parmi les 8.

Grâce à un développement entièrement sur mesure, nous avons pu intégrer de manière fluide les systèmes de réservation externes pour les 8 espaces de Berlin, créant une expérience de réservation sans couture pour les utilisateurs, impossible à obtenir avec des templates ou des systèmes web préconstruits par des tiers.

La marque devait tenir dans l’espace physique, pas seulement à l’écran. Dans le cadre du rebranding, Evolvcraft a conçu les supports de marque des studios – signalétique, affichages en studio et vidéo – en transposant le même système d’identité du site web au sol du studio, avec des gabarits permettant aux studios de le déployer eux-mêmes dans chaque nouvelle adresse.

Pour installer la nouvelle identité, Evolvcraft a conçu et produit les campagnes de lancement d’OPEN en print et en vidéo – dont OPEN RED et Shape Your Energy – fixant la référence visuelle et tonale de la manière dont la marque s’adresse à sa communauté.

Nous avons défini la présence social media d’OPEN sous la nouvelle marque – piliers de contenu, formats visuels et ton – et produit nous-mêmes la première phase de contenus, afin que la communauté vive le rebranding de façon cohérente dans les 8 studios dès le premier jour et que l’équipe d’OPEN dispose d’un playbook opérationnel pour poursuivre.

Chaque campagne est passée par un processus de production sur mesure, entièrement en interne. Nous avons casté des talents en accord avec l’identité et la stratégie d’OPEN, puis réalisé photos et vidéos soit dans notre propre studio EVOLV – conçu pour une production de campagne maîtrisée et haut de gamme – soit en extérieur. Du casting à la postproduction finale, toute la chaîne est restée sous un même toit, garantissant une qualité visuelle et un ton de marque constants sur chaque support.

Pour transformer les 8 espaces et la communauté d'OPEN en un actif avec lequel d'autres marques peuvent travailler directement, nous avons créé OPEN Collabs, une sous-marque dédiée qui positionne OPEN comme un pont entre les marques de mode, de fitness et de lifestyle et le mouvement bien-être moderne de Berlin. OPEN Collabs offre aux marques partenaires un point d'entrée clair et distinct dans les espaces et la communauté d'OPEN, séparé de l'offre de cours d'OPEN, pour qu'une collaboration se lise comme un partenariat et non comme une prise de contrôle de la marque principale.