Usługi i profil klienta
| Naming | Web design |
| Projekt logo | Doradztwo |
| Typografia i kolory | Kampania |
| Social media | System tożsamości marki |
ANTI to berlińska przestrzeń ruchu i regeneracji – pierwsza tego rodzaju w Niemczech. ANTImove, pierwsze w mieście studio czerwonego światła, prowadzi zajęcia Pilates, Sculpt, Flow, Stretch i Sound Bath w 360° świetle podczerwonym. ANTIspa odpowiada za stronę kontrastową: saunę, kąpiel lodową, lounge. Oaza na dachu z barem z sokami i matchą spina obie części. Poza własnym programem ANTI stało się sceną dla współprac marek sportowych i wellness – organizując eventy i pop-upy z adidas, Alo i innymi.
Wyzwanie
Berlin miał siłownie. Berlin miał spa. Nie miał przestrzeni, która traktowałaby ruch i regenerację jako jedną ciągłą praktykę – ani marki zbudowanej tak, by pomieścić obie pod jednym dachem, nie sprawiając, że jedna połowa wygląda jak dodatek.
To nie był rebranding. Nie było starej tożsamości do naprawienia ani istniejącej nazwy do przemyślenia. Evolvcraft zaczynał od niczego: kategoria, która w Niemczech ledwo istniała, i biznes, który musiał być wiarygodny jednocześnie jako studio fitness, spa i przestrzeń społeczna – a przy tym na tyle elastyczny, by w przyszłości gościć globalne marki sportowe i wellness jako partnerów.
To nie był rebranding. Nie było starej tożsamości do naprawienia ani istniejącej nazwy do przemyślenia. Evolvcraft zaczynał od niczego: kategoria, która w Niemczech ledwo istniała, i biznes, który musiał być wiarygodny jednocześnie jako studio fitness, spa i przestrzeń społeczna – a przy tym na tyle elastyczny, by w przyszłości gościć globalne marki sportowe i wellness jako partnerów.
Naming
Nazwaliśmy to ANTI.
Nazwa jest postawą, nie etykietą – odrzuceniem sterylnej siłowni i klinicznego spa, ale też odrzuceniem wyczerpującego miejskiego życia na rzecz czegoś bardziej społecznego, bardziej zmysłowego, bardziej ludzkiego. Jest krótka, pewna siebie i elastyczna: ANTI jako dom, ANTImove i ANTIspa jako jego dwa pokoje, każdy z własną tożsamością, ale nigdy oddzielony od całości.
Nazwa jest postawą, nie etykietą – odrzuceniem sterylnej siłowni i klinicznego spa, ale też odrzuceniem wyczerpującego miejskiego życia na rzecz czegoś bardziej społecznego, bardziej zmysłowego, bardziej ludzkiego. Jest krótka, pewna siebie i elastyczna: ANTI jako dom, ANTImove i ANTIspa jako jego dwa pokoje, każdy z własną tożsamością, ale nigdy oddzielony od całości.
System tożsamości
Przełożyliśmy to pozycjonowanie na pełny system tożsamości marki – logo, typografię, paletę kolorów i zasady zastosowań, które spinają je w całość w każdym punkcie stycznym.
Głos i komunikacja
Opracowaliśmy ton wypowiedzi ANTI pasujący do nazwy – bezpośredni, nieco przekorny, bezbłędnie społeczny. Słychać go w nazwach zajęć (Red Light Pilates, Red Light Sculpt, Red Light Sound Bath), w sposobie opisywania rytuału spa i w każdym podpisie oraz haśle kampanijnym, które wychodzi pod nazwą ANTI.
Web design i development
Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy stronę ANTI od początku do końca – ustrukturyzowaną wokół domu i jego dwóch pokoi (ANTI / ANTImove / ANTIspa), z procesami rezerwacji zajęć i sesji spa wbudowanymi bezpośrednio w doświadczenie. Strona przenosi pełny system tożsamości i głos do przestrzeni, z której ludzie naprawdę korzystają, by zarezerwować kolejną sesję, a nie tylko przeglądać.
Social media i produkcja kampanii
Marka nie zatrzymała się na starcie. Evolvcraft prowadzi social media ANTI i na bieżąco produkuje jego kampanie – utrzymując spójność tożsamości i głosu w każdym poście, premierze zajęć i evencie, tydzień po tygodniu.
Współprace z markami
ANTI wyrosło na coś więcej niż studio i spa – stało się przestrzenią, której częścią chcą być globalne marki sportowe i wellness. Evolvcraft bezpośrednio wspiera te partnerstwa, w tym współpracę ANTI z adidas wokół weekendu Maratonu Berlińskiego oraz projekty z Alo i innymi markami, dbając o to, by każda współpraca wyglądała i brzmiała bezbłędnie jak ANTI, a nie jak pożyczona przestrzeń.
Rezultat
ANTI otworzyło się jako pierwsza przestrzeń tego rodzaju w Niemczech – jedna marka na tyle wiarygodna, by prowadzić studio czerwonego światła, spa terapii kontrastowej i społeczną przestrzeń na dachu, i na tyle silna, by wprowadzić adidas i Alo do swojego domu jako partnerów, a nie sponsorów.