Leistungen & Kundenprofil
| Naming | Webdesign |
| Logodesign | Beratung |
| Typografie & Farben | Kampagne |
| Social Media | Brand-Identität-System |
ANTI ist ein Berliner Raum für Bewegung und Regeneration – der erste seiner Art in Deutschland. ANTImove, das erste Rotlicht-Studio der Stadt, bietet Pilates, Sculpt, Flow, Stretch und Sound Bath unter 360°-Infrarotlicht. ANTIspa steht für den Kontrast: Sauna, Eisbad, Lounge. Eine Dachterrassen-Oase mit Juice- und Matcha-Bar verbindet beide Welten. Über das eigene Programm hinaus ist ANTI zur Bühne für Kooperationen aus Sport und Wellness geworden – mit Events und Pop-ups gemeinsam mit adidas, Alo und weiteren Marken.
Die Herausforderung
Berlin hatte Gyms. Berlin hatte Spas. Was fehlte, war ein Ort, der Bewegung und Regeneration als eine durchgehende Praxis versteht – und eine Marke, die beides unter einem Dach trägt, ohne dass eine Seite zur Nebensache wird.
Dies war kein Rebranding. Es gab keine bestehende Identität zu korrigieren, keinen vorhandenen Namen zu hinterfragen. Evolvcraft begann bei null: in einer Kategorie, die es in Deutschland kaum gab, für ein Unternehmen, das zugleich als Fitnessstudio, als Spa und als sozialer Ort überzeugen musste – und flexibel genug bleiben sollte, um perspektivisch globale Sport- und Wellnessmarken als Partner zu empfangen.
Dies war kein Rebranding. Es gab keine bestehende Identität zu korrigieren, keinen vorhandenen Namen zu hinterfragen. Evolvcraft begann bei null: in einer Kategorie, die es in Deutschland kaum gab, für ein Unternehmen, das zugleich als Fitnessstudio, als Spa und als sozialer Ort überzeugen musste – und flexibel genug bleiben sollte, um perspektivisch globale Sport- und Wellnessmarken als Partner zu empfangen.
Naming
Wir gaben dem Ort den Namen ANTI.
Der Name ist eine Haltung, kein Etikett – eine Absage an das sterile Gym und das klinische Spa, ebenso an den zehrenden Stadtalltag, zugunsten von etwas Sozialerem, Sinnlicherem, Menschlicherem. Er ist kurz, selbstbewusst und flexibel: ANTI als Haus, ANTImove und ANTIspa als seine beiden Räume – jeder mit eigener Identität, doch niemals losgelöst vom Ganzen.
Der Name ist eine Haltung, kein Etikett – eine Absage an das sterile Gym und das klinische Spa, ebenso an den zehrenden Stadtalltag, zugunsten von etwas Sozialerem, Sinnlicherem, Menschlicherem. Er ist kurz, selbstbewusst und flexibel: ANTI als Haus, ANTImove und ANTIspa als seine beiden Räume – jeder mit eigener Identität, doch niemals losgelöst vom Ganzen.
Identitätssystem
Wir haben diese Positionierung in ein vollständiges Markenidentitätssystem übersetzt – Logo, Typografie, Farbpalette sowie die Anwendungsregeln, die alles über sämtliche Touchpoints hinweg zusammenhalten.
Tonalität & Messaging
Wir haben die Tonalität von ANTI passend zum Namen entwickelt – direkt, mit einer Spur Respektlosigkeit, unverkennbar sozial. Sie zeigt sich in den Kursnamen (Red Light Pilates, Red Light Sculpt, Red Light Sound Bath), in der Beschreibung des Spa-Rituals und in jeder Caption und Kampagnenzeile, die unter dem Namen ANTI erscheint.
Websites & Apps
Wir haben die Website von ANTI durchgängig gestaltet und entwickelt – strukturiert entlang des Hauses und seiner beiden Räume (ANTI / ANTImove / ANTIspa), mit direkt integrierten Buchungsstrecken für Kurse und Spa-Sessions. Die Website überträgt das gesamte Identitätssystem und die Tonalität in einen Raum, den Menschen tatsächlich nutzen, um ihre nächste Session zu buchen – nicht nur zum Blättern.
Social Media & Kampagnenproduktion
Mit dem Launch war die Markenarbeit nicht abgeschlossen. Evolvcraft betreut die Social-Media-Kanäle von ANTI und produziert die Kampagnen fortlaufend – und hält Identität und Tonalität über jeden Post, jeden Kursstart und jedes Event hinweg konsistent, Woche für Woche.
Markenkooperationen
ANTI ist längst mehr als Studio und Spa – es ist zu einem Ort geworden, an dem globale Sport- und Wellnessmarken präsent sein möchten. Evolvcraft begleitet diese Partnerschaften unmittelbar, darunter die Zusammenarbeit von ANTI mit adidas rund um das Berlin-Marathon-Wochenende sowie Projekte mit Alo und weiteren Marken – stets so, dass jede Kooperation unverkennbar nach ANTI aussieht und klingt und nicht nach einem geliehenen Raum.
Das Ergebnis
ANTI eröffnete als erster Ort seiner Art in Deutschland – eine Marke, die glaubwürdig genug ist, ein Rotlicht-Studio, ein Kontrasttherapie-Spa und einen sozialen Rooftop-Raum zu vereinen, und stark genug, adidas und Alo als Partner statt als Sponsoren in ihr Haus zu holen.
