Usługi i profil klienta
| Branding | Web design |
| Typografia | Web development |
| Język wizualny | Copywriting |
| Konfigurator online | Projekt broszury |
| Social media | Foto i wideo |
Terracamper to manufaktura busów do podróży i ekspedycji, która od 2004 roku buduje wysokiej jakości terenowe zabudowy kamperowe w swoim warsztacie w Calden koło Kassel. Oferta obejmuje pojazdy bazowe od kompaktowego VW Transportera po Forda Transit Custom, VW Craftera i terenowego Mercedesa-Benz klasy G, w połączeniu z wieloma systemami zabudowy, liniami modelowymi (TECAMP, TEROCK, TECRAWL, TEGRAVEL) i wariantami dachu – naprawdę złożona macierz konfiguracji. W 2019 roku firmę przejęło dwóch inżynierów, kontynuując ją jako rodzinną manufakturę z nowoczesną produkcją wspieraną przez CNC.
Wyzwanie
Nowi właściciele odziedziczyli naprawdę złożony produkt: wiele pojazdów bazowych, wiele systemów zabudowy, wiele linii modelowych i wiele wariantów dachu – wszystko konfigurowalne indywidualnie. Ta złożoność jest atutem dla kupujących, którzy dokładnie wiedzą, czego chcą – ale jest też problemem dla marki. Marka stawiająca specyfikację na pierwszym miejscu ryzykuje utratę tego, co naprawdę sprzedaje pojazd ekspedycyjny: pociągu do miejsc, do których może cię zabrać.
Terracamper potrzebował marki, która zrobi obie rzeczy naraz – sprzeda uczucie otwartej drogi ludziom, którzy wciąż marzą, i dostarczy szybkich, precyzyjnych faktów tym, którzy są gotowi konfigurować zabudowę. Większość marek wybiera jedno. Terracamper potrzebował obu, pod jedną tożsamością, z tym samym logo przeprowadzającym markę przez zmianę właściciela.
Terracamper potrzebował marki, która zrobi obie rzeczy naraz – sprzeda uczucie otwartej drogi ludziom, którzy wciąż marzą, i dostarczy szybkich, precyzyjnych faktów tym, którzy są gotowi konfigurować zabudowę. Większość marek wybiera jedno. Terracamper potrzebował obu, pod jedną tożsamością, z tym samym logo przeprowadzającym markę przez zmianę właściciela.
Odświeżenie marki
Zachowaliśmy dotychczasowe logo Terracamper i przebudowaliśmy wszystko wokół niego – typografię, język wizualny i słownictwo – dając marce świeży fundament, który przeprowadził ją przez zmianę właściciela bez utraty rozpoznawalności budowanej od 2004 roku.
Podejście emocjonalne
Dla marzycieli zbudowaliśmy rejestr emocjonalny: fotografię krajobrazową, opowieść o otwartej drodze i ton, który sprzedaje uczucie podróży, zanim padnie choć jedna specyfikacja – przyciąganie tego, dokąd pojazd może cię zabrać.
Podejście praktyczne
Dla inżynierów zbudowaliśmy przeciwny rejestr: ilustracje i konfigurator online zaprojektowane tak, by informować szybko i rzeczowo. Ktoś gotowy skonfigurować pojazd ekspedycyjny za sześciocyfrową kwotę potrzebuje odpowiedzi natychmiast – konfigurator prowadzi krok po kroku przez pojazd bazowy, system zabudowy, model i wariant dachu, a na końcu dostarcza czytelny pakiet informacji z wyceną.
Oba podejścia połączone
Każdy element komunikacji Terracamper niesie oba rejestry naraz – post w social mediach, rozkładówka broszury czy strona konfiguratora zawsze zaczyna od krajobrazu i kończy na faktach.
Web design i development
Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy stronę Terracamper wokół tej samej podwójnej logiki co reszta marki – emocjonalna narracja i pejzażowe zdjęcia prowadzą do praktycznego konfiguratora, dzięki czemu odwiedzający mogą przejść od inspiracji do realnej, wycenionej kombinacji bez zmiany kontekstu.
Broszura
Wyprodukowaliśmy broszurę Terracamper – drukowaną i cyfrową, liczącą 250 stron – łącząc podejście emocjonalne i praktyczne w jednym dokumencie na tyle obszernym, by dorównać złożoności i ambicji samej oferty.
Rezultat
Terracamper ma dziś markę zbudowaną tak, by robić to, co robi sam produkt: radzić sobie z poważną złożonością, nie tracąc poczucia przygody, które w ogóle sprawia, że ludzie chcą pojazdu ekspedycyjnego – przeprowadzoną przez zmianę właściciela pod tym samym rozpoznawalnym logo.