Usługi i profil klienta
| Doświadczenie cyfrowe | Design |
| Układ edytorialowy | Web design |
| Druki premium | Web development |
Arclinea to włoski dom luksusowych kuchni, założony w 1925 roku w Caldogno i znany z definiujących design, bezuchwytowych i otwartych kuchni ze stali nierdzewnej, marmuru, szkła i wybranych gatunków drewna – pozycjonowany na szczycie segmentu luksusowego i związany z B&B Italia strategicznym partnerstwem projektowym. Niemiecki oddział działa w dedykowanym studiu we Frankfurcie nad Menem.
Wyzwanie
Większość stron marek kuchennych czyta się jak katalogi: specyfikacje, konfiguratory, opcje wykończeń, przedziały cenowe. Dla marki, której kuchnie są prawdziwymi manifestami architektonicznymi – takimi, które trafiają do magazynów o designie, a nie tylko do broszur kuchennych – ten format zaniża wartość produktu, zanim ktokolwiek wejdzie do showroomu.
Arclinea Frankfurt potrzebowała obecności cyfrowej i drukowanej, która stawia architektoniczną finezję na pierwszym miejscu, a cechy produktu na drugim – traktując każdą kuchnię i każdy zrealizowany projekt jako dzieło designu warte pokazania na własnych warunkach.
Arclinea Frankfurt potrzebowała obecności cyfrowej i drukowanej, która stawia architektoniczną finezję na pierwszym miejscu, a cechy produktu na drugim – traktując każdą kuchnię i każdy zrealizowany projekt jako dzieło designu warte pokazania na własnych warunkach.
Koncepcja edytorialowa
Główna idea była prosta: zaprezentować Arclineę tak, jak zrobiłby to magazyn o designie, a nie sprzedawca kuchni. Każda kuchnia i każdy projekt stały się materiałem edytorialowym – fotografia, układ i rytm zbudowane wokół narracji architektonicznej, a nie specyfikacji produktu.
Projektowanie doświadczenia cyfrowego
Zaprojektowaliśmy doświadczenie cyfrowe wokół zasad układu magazynowego – hojnej przestrzeni dla zdjęć, przemyślanego rytmu między sekcjami i typografii, która wspiera fotografię, zamiast z nią konkurować. Efekt czyta się mniej jak strona produktu, a bardziej jak kartkowanie rocznika designu.
Druki premium
Ten sam standard edytorialowy przenosi się do sklepu we Frankfurcie: wyprodukowaliśmy druki premium Arclinea Germany, stworzone tak, by leżeć w showroomie designu, a nie pełnić funkcję broszury sprzedażowej – materiały o tej samej powściągliwości i fotograficznym skupieniu co doświadczenie cyfrowe.
Rezultat
Arclinea Germany prezentuje dziś swoje kuchnie i projekty tak, jak świat designu już je widzi – jako architekturę – poprzez doświadczenie cyfrowe i zestaw druków zbudowanych na miarę standardu samej marki, we Frankfurcie i poza nim.