Usługi i profil klienta
| Tożsamość marki | Opracowanie claimu |
| Typografia | Kolor |
| Język obrazu | Niestandardowe renderingi 3D |
| Web design | Web development |
CyberLandr to Ultimate Adventure Vehicle: wysuwany moduł kempingowy stworzony przez Stream It, Inc., który pasuje bezpośrednio do paki Tesli Cybertruck, mieszcząc kuchnię, łazienkę, sypialnię, biuro i przestrzeń dzienną w jednostce, która po złożeniu całkowicie znika pod pokrywą paki. To jeden z najgłośniejszych dodatków w ekosystemie Cybertrucka – pomysł na tyle uderzający, że stał się viralem, zanim trafił do produkcji. Evolvcraft zbudował tożsamość marki CyberLandr, opracował jej claim i stworzył niestandardowe renderingi 3D oraz stronę internetową, które przedstawiły pojazd światu.
Wyzwanie
CyberLandr musiał sprzedać pomysł, zanim ten pomysł dało się zbudować. Nie było gotowego egzemplarza do sfotografowania ani showroomu do zwiedzenia – tylko oryginalne logo i koncept na tyle ambitny, by zmieścić całą przestrzeń mieszkalną w pace pickupa. Marka musiała zrobić to, co zwykle robi fotografia: sprawić, by ludzie uwierzyli, że produkt jest realny, pożądany i wart rezerwacji – bez jednego fizycznego egzemplarza, na który można by skierować aparat.
Jedyną rzeczą, która musiała zostać, było logo. Wszystko zbudowane wokół niego musiało unieść ciężar, którego sam produkt nie mógł jeszcze udowodnić.
Jedyną rzeczą, która musiała zostać, było logo. Wszystko zbudowane wokół niego musiało unieść ciężar, którego sam produkt nie mógł jeszcze udowodnić.
Opracowanie claimu i film wizerunkowy
Opracowaliśmy claim CyberLandr: „One Vehicle. Endless Possibilities.” (Jeden pojazd. Nieskończone możliwości.)
Uchwyca on to, co naprawdę wyróżnia produkt – nie tylko kamper, ale jeden pojazd, który rekonfiguruje się na kemping, podróże służbowe, życie w mieście i dni nad oceanem. To zdanie wyjaśnia zakres CyberLandr bez listy funkcji i stało się ramą, wokół której zbudowano resztę marki i stronę. Claim wprowadziliśmy filmem wizerunkowym, który zestawia doświadczenie i wachlarz możliwości tworzonych przez CyberLandr z pierwszymi ujęciami produktu.
Uchwyca on to, co naprawdę wyróżnia produkt – nie tylko kamper, ale jeden pojazd, który rekonfiguruje się na kemping, podróże służbowe, życie w mieście i dni nad oceanem. To zdanie wyjaśnia zakres CyberLandr bez listy funkcji i stało się ramą, wokół której zbudowano resztę marki i stronę. Claim wprowadziliśmy filmem wizerunkowym, który zestawia doświadczenie i wachlarz możliwości tworzonych przez CyberLandr z pierwszymi ujęciami produktu.
Tożsamość marki – typografia, kolor i język obrazu
Zachowaliśmy oryginalne logo CyberLandr i zbudowaliśmy wokół niego wszystko od nowa – typografię, kolor i język obrazu zaprojektowane tak, by odpowiadały pozycjonowaniu pojazdu: techniczne i futurystyczne jak Cybertruck, dla którego powstał, ale wystarczająco ciepłe, by sprzedać styl życia pełen przygód, a nie tylko kartę specyfikacji.
Niestandardowe renderingi
Bez gotowego produktu do sfotografowania stworzyliśmy niestandardowe renderingi 3D CyberLandr zamontowanego na Tesli Cybertruck – fotorealistyczne wizualizacje zastępujące fotografię produktową, która jeszcze nie istniała. Renderingi musiały wykonać prawdziwą pracę perswazyjną: pokazać dokładnie, jak moduł się rozkłada, jak wygląda wnętrze i jak płynnie znika w pace – wszystko zanim pierwszy egzemplarz zjechał z linii produkcyjnej.
Strona internetowa
Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy stronę CyberLandr, by pokazać pojazd i jego funkcje – zorganizowaną wokół rzeczywistych scenariuszy użycia (kemping, podróże służbowe, miejskie przygody, dni nad oceanem), tak aby claim „One Vehicle. Endless Possibilities.” rozgrywał się konkretnie, zamiast pozostać abstrakcją.
Rezultat
CyberLandr wystartował z marką, claimem i zestawem renderingów na tyle przekonujących, by zamienić koncepcyjny dodatek do pojazdu w jedną z najbardziej rozpoznawalnych nazw w świecie akcesoriów do Cybertrucka – zbudowanych w całości, zanim sam produkt był gotowy do sfotografowania.