CASE STUDY: OPEN STUDIOS

OPEN zbudowało już coś realnego: cztery studia, lojalną społeczność, sygnet rozpoznawany w całym Berlinie. Problemem nie był fundament – był nim sufit. Aby konkurować z międzynarodowymi markami wellness i lifestyle wchodzącymi na ten sam rynek, OPEN musiało wyglądać i działać jak jedna z nich, a nie jak dobrze prowadzona lokalna sieć studiów.

Ograniczenie utrudniało zadanie, zamiast je ułatwiać: zachować sygnet. Niósł prawdziwy kapitał, a zaczynanie od nowa oznaczałoby wyrzucenie lat rozpoznawalności. Briefem była ewolucja, nie zastąpienie – przebudować wszystko wokół jednego znaku, który musiał zostać.

Zachowaliśmy oryginalny sygnet i logo OPEN i przebudowaliśmy wokół nich wszystko inne. Nowy system typograficzny dał marce pewniejszy, bardziej edytorialowy głos. Nowy język koloru wyprowadził ją z terytorium generycznej marki studia. Nowy język wizualny i nowe słownictwo dały OPEN punkt widzenia, który może stanąć obok wiodącej międzynarodowej marki lifestyle’owej, nie wyglądając jak mniejszy gracz w pokoju.

Sygnet pozostał dokładnie tak samo rozpoznawalny – wszystko, co go otacza, czyta się dziś na innym poziomie.

Typografia, kolor i język wizualny zostały zbudowane jako jeden połączony system, stosowany spójnie na stronie, w studiach, kampaniach i treściach w social mediach. Daje to OPEN wygląd, który się skaluje – od pojedynczego posta na Instagramie po osiem fizycznych przestrzeni – nigdy nie sprawiając wrażenia niespójności między punktami stycznymi.

Wyewoluowana tożsamość zwieńczyła się pełnym relaunchem strony, przebudowanej tak, by reprezentować wszystkie 8 studiów jako jedną zunifikowaną markę, a jednocześnie ułatwiać znalezienie i rezerwację każdej przestrzeni z osobna. Zewnętrzny system rezerwacji OPEN wbudowaliśmy bezpośrednio w stronę dla każdego studia, dzięki czemu rezerwacja zajęć pozostaje płynna niezależnie od tego, którą z 8 przestrzeni ktoś wybierze.

Dzięki w pełni indywidualnemu kodowaniu mogliśmy płynnie wdrożyć zewnętrzne systemy rezerwacji dla wszystkich – obecnie 8 – przestrzeni w Berlinie, tworząc dla użytkowników bezproblemowe doświadczenie rezerwacji, które nie byłoby możliwe z szablonami ani gotowymi systemami webowymi firm trzecich.

Marka musiała bronić się w przestrzeni fizycznej, nie tylko na ekranie. W ramach rebrandingu Evolvcraft zaprojektował materiały brandingowe OPEN na poziomie studiów – oznakowanie, ekspozycje w studiach i wideo – przenosząc ten sam system tożsamości ze strony na podłogę studia, wraz z szablonami, dzięki którym studia mogą same wdrażać go w każdej nowej lokalizacji.

Aby ugruntować nową tożsamość, Evolvcraft opracował i wyprodukował kampanie startowe OPEN w druku i wideo – w tym OPEN RED i Shape Your Energy – wyznaczając wizualny i tonalny wzorzec tego, jak marka mówi do swojej społeczności.

Zdefiniowaliśmy obecność OPEN w social mediach pod nową marką – filary treści, formaty wizualne i ton – i sami wyprodukowaliśmy pierwszą fazę treści, tak aby społeczność doświadczyła rebrandingu spójnie we wszystkich 8 studiach od pierwszego dnia, a zespół OPEN miał działający playbook do dalszej pracy.

Każda kampania przeszła przez dopasowany, w pełni wewnętrzny proces produkcji. Dobraliśmy talenty pasujące do tożsamości i strategii OPEN, a następnie zrealizowaliśmy zdjęcia i wideo w naszym własnym studiu EVOLV – stworzonym do kontrolowanej produkcji kampanii z wyższej półki – lub w plenerze. Od castingu po finalną postprodukcję cały proces pozostał pod jednym dachem, utrzymując jakość wizualną i ton marki spójnymi w każdym materiale.

Aby zamienić 8 przestrzeni i społeczność OPEN w zasób, z którym inne marki mogą pracować bezpośrednio, stworzyliśmy OPEN Collabs – dedykowaną submarkę pozycjonującą OPEN jako pomost między markami mody, fitnessu i lifestyle’u a nowoczesnym ruchem wellness w Berlinie. OPEN Collabs daje markom partnerskim czytelny, odrębny punkt wejścia do przestrzeni i społeczności OPEN, oddzielny od własnej oferty zajęć OPEN, dzięki czemu współpraca czyta się jak partnerstwo, a nie przejęcie marki głównej.